Główne kroki procesu brandingowego:
01 Analiza i badania
Na początku procesu brandingowego przeprowadza się dogłębną analizę rynku, konkurencji oraz grupy docelowej. Badania te pozwalają lepiej zrozumieć potrzeby konsumentów i pozycję marki w danym segmencie. Na podstawie tych informacji można ustalić cele marki i jej strategię, która skutecznie dotrze do grupy docelowej przynosząc wspaniałe efekty rozpoznawalności.
02 Strategia marki
Strategia marki to dokument, który definiuje misję, wartości, wizję oraz cel, jaki marka chce osiągnąć. Tożsamość powinna być natomiast zgodna z jej wartościami i aspiracjami. W ramach strategii określa się także tone of voice oraz unikalną propozycję wartości (USP), która wyróżnia markę na tle konkurencji.
03 Kreacja wizualna
Po stworzeniu strategii przystępuje się do etapu kreatywnego, który obejmuje projektowanie logo, dobór kolorów, typografii oraz innych elementów identyfikacji wizualnej. W tej części powstają także projekty materiałów marketingowych, jak wizytówki, plakaty czy strona internetowa. Proces ten jest dynamiczny i często wymaga iteracji i poprawek, które naturalnie występują w ramach zmieniających się potrzeb.
04 Testowanie konceptów
Zanim ostateczna wersja identyfikacji wizualnej zostanie wdrożona, warto przetestować ją na wybranej grupie odbiorców. Pozwoli to ocenić, czy nowe elementy marki są dobrze odbierane i czy przekazują zamierzone wartości.
05 Wdrożenie
Po zaakceptowaniu projektów przychodzi czas na ich wdrożenie. Obejmuje to produkcję materiałów reklamowych, wprowadzenie zmian na stronach internetowych oraz poinformowanie klientów o nowym wizerunku. Proces wdrożenia powinien być starannie zaplanowany, aby uniknąć problemów komunikacyjnych, które mogłyby przysporzyć nie lada kłopotów.
06 Monitoring i analiza
Po wdrożeniu nowego wizerunku ważne jest monitorowanie, jak marka jest odbierana przez klientów. Na podstawie tych danych można wprowadzać ewentualne korekty w strategii i komunikacji, które polepszą wizerunek marki.
