Strategia projektu identyfikacji zakładała wypracowanie spójnego wizerunku organizacji publicznego zaufania, o 70-letniej tradycji i złożonej strukturze wewnętrznej. Wizerunek ten odpowiadać miał na zapotrzebowania dwóch grup odbiorców o odmiennych oczekiwaniach:

Wyzwaniem projektowym było uspójnienie znaku GOPR, który przez dziesięciolecia funkcjonował w wielu wersjach i interpretacjach. Ze względu na przywiązanie organizacji do tradycji oraz na obecność historycznych oznakowani w przestrzeni gór (tablice pamiątkowe, Goprówki itp.) zależało nam na zachowaniu tradycyjnego charakteru znaku, z uwzględnieniem współczesnych wymogów druku oraz mediów cyfrowych.

Ze względu na różne profile działalności GOPR-u (ratunkowy, reprezentacyjny, edukacyjny)  konieczne było usystematyzowanie i rozwinięcie rodzaju oznaczeń. Z wieloelementowego emblematu  wywiedziony został znak krzyża równoramiennego – prosty symbol, wraz z akronimem, stosowany wszędzie tam, gdzie ze względów bezpieczeństwa wymagana jest maksymalna czytelność, podkreślająca ratunkowy charakter jednostki. Ze względu na rosnącą popularność turystyki górskiej oraz rozwój mediów cyfrowych stworzony został również znak alternatywny o mniej formalnym charakterze.

Cechą charakterystyczną GOPR-u jest jego struktura podzielona na regionalne grupy, które powstawały kolejno na przestrzeni czasu. Ze względu na dotychczasowy brak systemu identyfikacji, logotypy grup projektowane były bez odgórnych wytycznych, często amatorsko przez osoby zaangażowane w organizację. Naszym zadaniem było stworzenie systemu i ujednolicenie oznakowań grup.

Ponieważ GOPR współtworzą wolontariusze, budowanie społeczności w sieci jest ważnym elementem strategii.

W komunikacji na platformach cyfrowych zaproponowaliśmy posługiwanie się znakiem alternatywnym, mocną typografią oraz profesjonalnymi materiałami fotograficznymi, tworząc w ten sposób wizerunek.