zakres

strategia wizerunku,
branding, opakowania

branża

kosmetyczna

rok

2022

Rebranding marki IBRA, która oferuje profesjonalne kosmetyki i akcesoria do makijażu. Jej asortyment dedykowany jest zarówno doświadczonym, jak i początkującym wizażystom oraz amatorom. Jest prężnie rozwijającą się marką, obecną na wielu branżowych wydarzeniach, która posiada własne centrum szkoleniowe, gdzie dzieli się wiedzą z zakresu makijażu i pielęgnacji.

Zakres projektu

01 strategia wizerunku

briefing marki
analiza konkurencji
warsztaty
pozycjonowanie marki
wytyczne wizerunkowe
język komunikacji

02 branding

research branży
moodboardy
dwie koncepcje logo
dwie koncepcje marki
dwa etapy poprawek
brandbook

03 wdrożenie

etykiety
opakowania
materiały reklamowe
zdjęcia wizerunkowe

Wyzwanie

01

Uspójnienie szerokiego asortymentu produktów, których opakowania wymyślane są na bieżąco, bez ustalonego klucza wizualnego.

02

Połączenie wizualnie produktów z różnych kategorii branży beauty: kosmetyki do pielęgnacji, kosmetyki do makeupu, produkty i akcesoria do zabiegów kosmetycznych.

03

Dopasowanie wizerunku marki do dwóch grup odbiorców równocześnie: profesjonalistów i amatorów.

Rozwiązanie

Strategia

W toku rozmów z klientem, analiz dotychczasowego wizerunku, researchu branży i warsztatów, nakreśliliśmy charakter marki, zgodny z energią i wartościami osób ją tworzących:

IBRA to PRZYJACIÓŁKA – doradzi, zmotywuje i wesprze w dążeniu do celu. Dynamiczna, nie buduje dystansu, jest pełna młodzieńczej energii.

Branding

Stworzyliśmy identyfikację wizualną opartą o trzy kolory kojarzące się z kobiecą energią i makijażem: czerwień, róż i burgund. Na ich podstawie zbudowaliśmy system geometrycznych wzorów, który można swobodnie rozwijać bez ryzyka monotonii lub niespójności. Serię PROFESSIONAL wyróżniliśmy przez zawężenie opakowań do czerwieni i bieli.

Po opracowaniu systemu wizualnego zaprojektowaliśmy opakowania dla flagowych produktów IBRY oraz dla sukcesywnie wprowadzanych nowości. Dominujące logo oraz wąska gamą kolorystyczna zapewniły marce spójność i rozpoznawalność na sklepowej półce. Minimalistyczne układy geometryczne oddały dynamicznego ducha marki, jej młodzieńczą energię i profesjonalizm.