zakres

strategia, branding, www

branża

meblowa

rok

2023/2024

Rebranding marki Paged, która od 1881 roku produkuje meble. Paged jest spadkobiercą wiedzy przekazywanej przez rzemieślników z pokolenia na pokolenie, a równocześnie pionierem wyjątkowego procesu ręcznego gięcia drewna stworzonego przez mistrza Michaela Thoneta.

Zakres projektu

01 strategia wizerunku

briefing marki
analiza konkurencji
warsztaty
wytyczne wizerunkowe

02 branding

moodboardy
dwie koncepcje brandingu
dwa etapy poprawek
brandbook

03 wdrożenie

www
wzornik
materiały firmowe
layouty mat. drukowanych

Wyzwanie

01

Odświeżenie wizerunku, nadanie marce nowego kierunku estetycznego.

02

Uspójnienie marki w różnych kanałach komunikacji i na różnych nośnikach.

03

Przygotowanie kompleksowej „instrukcji obsługi marki” w postaci brandbooka.

Rozwiązanie

IDEA MARKI

Szukając idei, która ma nadać kierunek podejmowanym zmianom, udało się nam wypracować ponadczasową syntezę: KLASYKA NA NOWO – rozumianą jako połączenie tradycji, z której Paged czerpie, korzystając z doświadczeń pokoleń rzemieślników z poszukiwaniem wciąż nowych technologii i środków wyrazu dla współczesnego wzornictwa.

Ta symbioza tradycji i nowoczesności może się odbywać na wielu płaszczyznach marki, w tym też tej wizualnej, łącząc chociażby klasyczne formy mebli z ich nowoczesną formą prezentacji, zarówno jeśli chodzi o środki graficzne, jak i towarzyszące aranżacje wnętrz.

W nowej szacie graficznej, klasycznym, ponadczasowym elementem wizualnym marki Paged Meble jest historyczne logo (pierwotny znak marki pochodzi z lat 50/60 XX wieku, w 2012 roku znak przeszedł lifting dokonany przez Edgara Bąka), które pozostało w niezmienionej formie.

Mocnym, nowoczesnym akcentem jest geometryczny motyw modułowej linii, nawiązujący do giętego drewna. Nieoczywiste połączenie kolorystyczne brązu z niebieskim oraz bezszeryfowa typografia również dodają identyfikacji współczesnego sznytu. Nowoczesny wizerunek dopełniają oszczędny w wyrazie sposób prezentacji produktów oraz siatki, układy i proporcje typograficzne, które porządkują treści.