Jednak jak wypełnić brief brandingowy w pięciu krokach, aby przyniósł oczekiwane efekty?
01 Cele projektu
Na początku każdej współpracy należy precyzyjnie określić cele do osiągnięcia. Czy celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki, wejście na nowy rynek, czy może rebranding w celu lepszego dopasowania do oczekiwań klientów? Im bardziej konkretnie określone będą cele, tym łatwiej agencji stworzyć skuteczne rozwiązania.
02 Opis grupy docelowej
Zrozumienie grupy docelowej stanowi fundament udanego projektu brandingowego. Całość projektu opiera się na dotarciu komunikatu wizerunkowego do klientów. Dlatego powinno się szczegółowo opisać swoich odbiorców – ich wiek, płeć, status społeczny, styl życia oraz wartości, które cenią. Czy poszukują luksusu, czy preferują funkcjonalność? Precyzyjne informacje na ten temat pomogą agencji w skutecznym kierowaniu komunikacji, co pozwoli lepiej dotrzeć do potencjalnych klientów.
03 Tone of voice marki
Ton komunikacji, czyli sposób, w jaki marka chce się wypowiadać, ma ogromne znaczenie dla całej strategii marketingowej. To właśnie sposób kreowania stylu mowy oraz tekstów wpływa na odbiór marki. Czy ma być poważny i elegancki, czy może przyjazny i zabawny? Określenie tego elementu w briefie pozwala agencji stworzyć spójne treści, które będą zgodne z charakterem marki.
04 Zakres prac
Zakres prac to element, który należy dokładnie i szczegółowo określić, aby agencja brandingowa wiedziała, jakie elementy mają być objęte projektem. Czy chodzi tylko o nowe logo, czy także o materiały promocyjne, stronę internetową czy opakowania? Jasno sprecyzowany zakres prac zapobiega nieporozumieniom i pozwala agencji lepiej zaplanować działania.
05 Budżet i harmonogram
Realistyczny budżet i harmonogram to klucz do sprawnej współpracy. Zbyt ogólne informacje mogą prowadzić do opóźnień i nieporozumień. Jasno określone możliwości finansowe oraz przedział czasu realizacji zlecenia, uwzględniający czas na ewentualne poprawki i konsultacje, są kluczem do satysfakcji obu stron.
