Stwórz spójną markę, która podbije rynek!

Co zatem powinna zawierać księga identyfikacji wizualnej, aby pomagać w codziennej komunikacji marce?

Logo i jego warianty – księga powinna zawierać dokładny opis logo marki, jego różne wersje kolorystyczne i monochromatyczne oraz również i zasady zamieszczania czy proporcje, które należy zachować, aby logo zawsze było dobrze widoczne. Ważne jest, aby logo było wykorzystywane w sposób spójny, dlatego też księga powinna zawierać przykłady jego poprawnego i niepoprawnego stosowania.

Kolorystyka – barwy marki są jednym z najważniejszych elementów identyfikacji wizualnej, zaraz po logo. W księdze identyfikacji wizualnej określone są główne kolory marki oraz ich wartości w różnych przestrzeniach kolorystycznych, takich jak RGB, CMYK, Pantone czy Hex. Wybór odpowiednich kolorów wpływa na postrzeganie marki i powinien być stosowany konsekwentnie we wszystkich materiałach.

Typografia – odpowiednio przygotowany brandbook zawiera także informacje o krojach pisma, które są częścią tożsamości marki. Dobrze dobrana typografia podkreśla charakter marki i wpływa na czytelność materiałów. Księga powinna określać, jakie fonty są dozwolone oraz jak mają być stosowane z wyszczególnieniem na nagłówki oraz treść.

Key visual – księga identyfikacji wizualnej może także zawierać kluczowy motyw graficzny (key visual), który będzie wykorzystywany w kampaniach reklamowych i innych materiałach. Key visual to element graficzny, który wzmacnia przekaz marki i nadaje jej charakterystyczny wygląd.

Zastosowanie w materiałach promocyjnych – podręcznik wizualny marki powinien również zawierać przykłady zastosowania elementów graficznych w praktyce, w różnych materiałach, takich jak wizytówki, plakaty, ulotki, opakowania czy strona internetowa. Dzięki temu wszyscy, którzy będą pracować z materiałami marki, będą mieli jasne wytyczne, które zapobiegną raku spójności.